Casa Nómada
Étude fictive pour un café de quartier à Madrid, centrée sur la carte, les horaires, l'adresse et la visibilité locale.
Contexte et brief
Casa Nómada imagine un café de spécialité et restaurant convivial à Madrid. L'exercice explore comment traduire la chaleur du lieu en ligne tout en répondant rapidement aux questions pratiques : carte, horaires et adresse.
Défi et public
Hypothèse de public : des voisins qui choisissent où manger, des télétravailleurs et des visiteurs qui cherchent une adresse proche, le plus souvent sur mobile et avec peu de temps. La personnalité ne sert à rien si elle retarde la réponse. Le défi était de créer une identité reconnaissable tout en permettant à quelqu'un de pressé de trouver carte, horaires, adresse et contexte local en quelques secondes.
Mon rôle
J'ai défini l'hypothèse d'activité, la hiérarchie d'information, le ton, la direction visuelle et le système de contenu local. Ce cas fictif sert à rendre mes décisions visibles ; il ne représente ni collaboration ni résultats pour un restaurant réel.
Décisions clés
Tactile et humain. Matériaux chauds, lumière intime, direction photo sincère et textes qui reprennent la voix de la personne qui tient le lieu. Sans ton institutionnel. J'ai séparé l'urgent de l'intéressant. Carte, horaires et adresse constituent la couche de décision ; histoire, fournisseurs et atmosphère développent ensuite la préférence. Le menu et les recommandations pour la fiche locale sont pensés pour être maintenus par une équipe non technique.
Solution proposée
Une structure centrée sur une page principale, avec carte, horaires et adresse visibles dès l'arrivée, puis des pages complémentaires pour approfondir l'histoire. La carte reste lisible sur mobile ; le contenu local et le guide Google Business Profile forment un système que l'équipe pourrait maintenir sans aide technique.
Statut et preuves
Il n'existe aucune donnée de trafic, de réservation ou de classement puisque l'établissement n'existe pas. L'étude aboutit à une architecture centrée sur l'intention locale et la maintenance quotidienne ; son impact devrait être mesuré après un véritable lancement.
Système proposé
- Site principalement monopage avec pages complémentaires
- Système de carte structurée
- Contenu de pages locales
- Guide de contenu Google Business Profile
- Templates de démarrage réseaux sociaux
Ce que l'étude met à l'épreuve
- Comment les sites d'hôtellerie gagnent par la vitesse et les réponses, pas par l'animation
- Une architecture de carte maintenable par du personnel non technique
- Du contenu de recherche locale sans bourrage de mots-clés
Services associés
- Sites sur mesure
- Visibilité locale
- Systèmes de marque et de contenu